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2020-01-12 13:53:30 _信誉平台

  会上伽马。数据(CNG)联合创始人、。首席分析师王旭发布了《2017。中国游戏。产业研发。竞争力报。告(移动游戏)》。(以下简称“报告”)。

  伽马。数据在会上对。渠道情况、买量现。状、产品细。分化等几方面内容发表了看。法,并结合如何预判产品收。入等问题对报告进行详细解读。

  报告显示,在移。动游戏市场用。户红利殆尽,竞争格局。逐渐固化的背景下,。打破市场平衡的。“爆款”成为驱动。移动游戏市场增长的重要。因素,促使产品的价值被逐渐放。大,研发价值。因此被凸显出来。据伽马数据。测算,2。017年中国移动游戏。市场将突破千亿大关,。其中前三季度。自主研发产品创造的收入占同期市。场比超过95%,研发。或者研运一体将分享其中超过六成的收入。

  从企业分布来看,。新三板游戏企业和。上市游戏企业中,均有超过。半数涉足。游戏研发业务,研发能力的竞争。也已经成。为头部游戏企。业竞争的重心。报告。显示,在中国1。58家新三板游戏企业中,65.。8%的游戏企业都有涉及到研发。业务,在中国1。85家上市游。戏企业中,57。.6%的游戏企业参与研发。

  而在。产品状况。方面,中国游戏产业产能持续上涨。,年研发游戏数量逐年递增,20。16年年研发游戏超过两万款,2。017年或。有望突破新高。

  不过,与产能不断上涨的。情况相对,产品在移动游戏。市场的整体成功率则出。现了不断下滑的趋势。从产品表。现来看,单季度进入。过iOS日。畅销榜TOP。50、TOP2。00、TOP1000的。游戏产品数量自2。016年第四季度后持续。走低,市场头部产品。容量不断缩小,新产品获。取市场成功的难度。持续攀升,企业的研发实力。的强弱决定了其在移动游戏市场占据的位置。

  产品数量在畅。销榜的持。续走低,也直接作用在企。业状况上。受此。影响,头部游戏企业。数量自去年第四季度起。也出现萎缩趋势。2016年。拥有iOS日畅销榜。前200产品的企。业仅为500家左右,由。于全国活跃的游戏。研发企业数量目前已超过60。00家,占比不到一成,市场竞争状况可想而知。

  十家典型研发企业的。优势体现在。哪里?

  除了。上述提到。的内容外,。报告还对目前移。动游戏行业研发。格局进行。详细解读,并结。合相关数据对腾讯游戏、网易。游戏、完美世界、三七互娱、蜗。牛数字、盛大游戏、多益。网络、西山居、畅游、乐元。素这十家典型企业进行案例分析,。有针对性地剖析各家企业的研发特点。

  腾讯游戏

  自研实。力持续提升,移动游戏收。入反超客户端游戏

  近年来腾讯游戏整体研发投。入不断增加,自身的。研发实力也。得以持续提升。,这一点。在移动游戏领域。表现明显。不同于端游头部。产品的海外代理,移动游。戏产品自研成为了腾。讯游戏重要的收入来。源,据伽马数据测算,201。7年其自研移动游戏累计。流水超过250亿元。在自研。游戏的推。动下,其移。动游戏收入持。续增长,在2017年上半。年首次完成了对客户端游戏的。反超,并在20。17年第三。财季延续了这一表。现。腾讯游戏已经形成了。以多个工作室、产品部为核心的“。内生式”研发构架,此外,其还。通过收购其他拥有成熟研发实力的大型游戏公司,进行“外延式”扩张。

  《王者荣。耀》累计流水将突破200。亿,自研产品。占据移动电。竞市场超7成收入

  腾讯。游戏自研产品《王。者荣耀》在2017年迎来进。一步爆发,并。在全球范。围内多次登顶各大付费榜单榜首,。伽马数据预测,2。017年其累。计流水将突破200亿。。此外,腾讯游戏包括。《穿越火线》手游、《火影忍。者》手游在内的多款产品。已推出数年,但流水均能超过。十亿,《魂斗罗:归来》、《乱。世王者》等新。兴产品也市场表现不俗,使。得腾讯游戏收入。并未出现断层现象。其中,移动。电竞成为了腾讯游戏自研。的强势领域,其自。研产品占据国内移动电竞市场超。7成收入。依靠多年来对端游电。竞游戏的运营。、专业用户研究团队的深入。分析等,腾讯游。戏对于电竞。用户偏好及竞技类产。品的核心玩法都具备了较强的把控能力,其产品也普遍拥有了较长的生命周期。

  网易游戏

  拥有爆款原创能力。市场反应迅速且。成功率高

  网易。游戏2017年。前三季度移。动游戏收入超过2。00亿元。,旗下拥。有《梦幻西游。》、《阴阳师》《倩女幽魂》《。大话西游》《率土之。滨》《天下》等多款市场热门产品。

  第一、网易游。戏在研发。领域的自研能力主要表现为高。收入游戏(爆款)的持。续制作能力,市场。的快速反应能。力。爆款方面,其推出的《梦。幻西游》手游创造收入达。数百亿元,2017年《。阴阳师》国内市场也贡献了。近50亿元流。水。第二。、《阴阳师》推动网易游戏。成为国内二次元游戏。市场的开拓者,其意义在于将二次。元游戏由核。心用户推向更广泛的。泛二次元用户群体,。从当时产品收入水平观察,《阴。阳师》是二次元游戏的真正。爆款,截。至目前,这款游戏上线时间虽然。已经达到15个月。,但仍然是二。次元游戏。市场的代表性产品。第三、在。今年热门的战术竞技类游戏上,。网易游戏的市场反应能。力得到充分体现。。网易游戏连续推出《荒野行动》《。终结者2:审。判者》两款游戏,在大。型研发商中居首。。同时,在推出数天。之后,分别登顶iOS免费榜榜首位置,网易游戏研发实力再次得到印证。

  客户端。游戏十年积累近2。0个工作室构成研。发核心

  网易研发实力来自其对自。研的投入。据伽马数据测算,网。易超过99%的移动游戏收入来源。于自研。网易拥有。近二十个。游戏工作室,并。且每个工作室都拥有自身的代。表性产品,巅峰时期更是保持了。将近80个游戏项目同。时运作,成为了网易游。戏持续产出精品的。保障。得益于多年来在。自研领域。的深耕,网易在游戏领。域已形成“精品自研”的品牌优势。

  此外,多年的积累也是网。易游戏研发能。力的重要因素。网。易以客户端游戏为根。基,旗下拥有《梦幻西。游》、《大话西游。》、《天下3》。、《倩女幽魂》等。多款经典客户端游戏,这些游。戏为网易游戏累积了丰厚。的研发人才。与技术积淀,形成了方法论及结构优势。

  完美世界

  多款自研产品累计流。水过亿研发投入超十。亿元

  研发竞争力是完美世。界收入稳定增长的重要。因素。第一、完。美世界旗下有多款自研产品累计流。水超过亿元,直接推动游戏。业务收入增长。其。中,受自研产。品表现影响,完美世界移动游戏收。入大幅提升。,2017年1-6月移。动游戏收入占比接近。其总营收的一。半。第二、在研发端的持续投入,。已经成为完美世。界移动游戏研发实。力的重要保障,也是其移动。游戏收入快速增长。的关键。第三、人才结构为完。美世界的研发优势。奠定了基础,2016年完。美世界研发人员为2490人,。占全部员工数量。46.85%。。第四、自研。是完美世界的立身之本,。在引擎研发、3。D建模与渲染等核心技术上已经。形成了独特优势,如成名之作。《完美世。界》即采用自主研发的Angelica3D引擎,历时三年制作而成。

  不同品类。实现突破多款产品。流水破亿

  在移动游戏。重度化发展趋势确立后,完。美世界对丰富玩法和系统。的把控能力也。是其优势越来越明显的重要因素。

  完美世界在移动游戏研。发实力表现为对不同类。型产品的驾驭能力,这能很。好的提升其。对未来的应变能力。完美世界在。武侠、仙侠类领域耕耘多年,。产出了代表性产品《诛仙。手游》、《神雕侠侣》等。。此外,完美世界逐步将自身在这。一类别积累的。研发优势向其他细分领域拓展。,例如国风仙缘RPG手。游《轮回诀》;再。比如《武林外传手游》以及二次。元女性向手游《梦间集》等。

  三七互娱

  《永恒纪。元》国内累计流水超。30亿,页。游研发优势转化到手游领域

  三七互娱自研产品《永恒纪元。》自推出以来,在国内累计流水已。经超过30亿。元。为了充分。契合手游市场日益受到重视。的采量推广模式,《永。恒纪元》在研发过程中便继承了。页游成熟的数值系统、。玩法系统,最终成。为了“页改手”的代表性。产品。此外,这款自研产。品在海外市场也。表现突出,。例如在韩国市场曾登上iOS畅销。榜TOP3,长期稳居。前10名。在。与页游拥有。更多共性的H5游戏。领域,三七互娱最新推。出的《大。天使之剑H5》上线后稳居iOS。畅销榜前十,上线一。个月流水。便突破1.6亿元,成为目前。市场上表现最好的H。5游戏。页游时代所积累的研发优势,已经被三七互娱充分转化到了移动平台。

  单款产品投入数千万以运营采。买流量和用户数据为。前提深耕细分市场

  三七。互娱的研发能。力建立在两个基础之。上。第一,。实现了对研发业务的稳定投入。,据伽马。数据预估,三七互娱2017年研。发费用将突破5亿元,较201。6出现较大增长幅度,单项目的。研发投入都在3000。万元左右,保证了产品。的质量。同时,也成为三七互娱技。术与人才。储备的重要支撑。。在技术方面,其自研的。3D游戏研发引擎,能高效实现。次时代游戏的3D图形。算法,支持同一。游戏项目的手游、页游甚至H。5游戏编译输出,大幅。提升游戏产出效率;人才。架构方面,目前仅三七。互娱旗下极光网络研发就。达到800多人,包括美术在内的单项目研发人数也接近百人。

  其次,三七互娱在页游时代。积累的研发体系发挥了重。要作用,强调研发。与运营的打通。,通过用户研究与运营反馈,。打磨产品提升LTV(用户终。生价值),进。而为运营阶段的买量带来优。势。目前,极光网络自有数据。仓库(大数据分析平台)拥有包。括4款月流水亿级游。戏在内的所有自研产品。完整用户行。为记录,这有利地。推动了三。七互娱用户研究的工作。随。着移动游戏市场进入。买量时代,。这套依托大量。用户数据而建立。的体系在移动端被证明同。样有效,并成为三七互娱游戏业务。的重要竞争力。未来一年,三。七互娱有多款自研移动游。戏上线,其中不。乏《择天记》、。《奇迹MU手游》。一类的小说、端游IP产品。目前,《择天记》手游官方预约人数已突破千万。

  蜗牛数字。

  “端改手”产品累。计流水近30。亿元,端游时代积。累优势带来高成功率

  蜗牛数字自研的“端改手”游。戏产品在。国内游戏。市场累计获得了近30亿元。的流水,其中包。括自有端游IP产品。《九阴》、《天子》在内。的数款代表性。产品累计流水均超过三亿。在“。端改手“研发过。程中,蜗牛数字在技术成熟度、。开发周期、用户体验等方面具备。优势。蜗牛数字是国内最早拥。有自主知识产权。3D引擎技术的企业之一。,在引擎研发技术上不断。投入,超过10年时间进行升。级,在引擎的技术。先进性和成本控制上拥有优。势,并通过跨平台引。擎技术,实现。引擎在移动客户端跨平台运行。,其端游、手游都是基于自。研的引擎,能够实。现不同领域产品的平。滑过渡。此外,。蜗牛数字还拥有开发管。理平台、兼容性测试。平台等,将平。台与端游时代。积累的用户数据深度结合。,加之运营自主研发。网络游戏又是蜗牛数字。多年来的主要收入来源等因素。,有助于蜗牛数。字在研发游戏时可确。切了解用户喜好。多方面的研发优。势,使得蜗牛数字“端。改手”产品在游戏品质和兼容性方面拥有了良好的特质,其产品也具备了较高的成功率。

  “端改手”不局限于自身。IP,研发技术优势助其他厂。商完成价值拓展

  蜗牛数字的。研发实力不仅体现。在自有IP“端改手”的研发,。也包括帮助其他端游。游戏企业完成IP价值。的拓展。。例如由NCSO。FT授权。、蜗牛数字自研的产品《。天堂2:血盟》国内流水已。超过10亿元,成为海。外产品在国内。“端改手”的代表作。多年积累的。研发优势是蜗牛数字帮助。《天堂2:血盟》取得这。一成绩的重要原因。。蜗牛数字的研。发人员占七成,超1600人,技。术研究横跨多个领域、与世界顶尖。技术企业。达成合作等。多因素是蜗牛数字研发实力积累的。体现。在技术领域。的深耕,在帮助蜗牛数字维持。研发优势的同。时,将成为蜗牛。数字与其他厂商合。作的契机。例如2017年。与阿里游戏、欢瑞。游戏的I。P合作,推动技术输出。未来在“。端改手”领域。,蜗牛数字有望帮助更多游戏企业,实现端游IP价值在移动游戏领域的拓展。

  盛大游戏

  市场份额排名前列推动。全年利润突破2。0亿

  移动游戏研发实力是盛大游。戏重要的竞争力,借助于自研移。动游戏产品,盛大游戏营收与利。润都得到提升。据伽马数据测算,。2017年盛大游戏的移动游戏业。占比将进。一步攀升,达到70。%,受利。于其移动游戏依靠自研带来的。高利润率,。盛大游戏净。利润也将有望从2016年的。16.2亿元突破。到20亿元以上,。成为国内屈指可数的高净利游戏企业。

  精品的持续产出二次元用。户、海外市场多角。度突破

  盛大游戏在移动游。戏领域的自研实。力表现在其对。精品的持续。开发能力,对二次元用户的把握能。力,以及。海外产品。的本土化能力。精品方面,盛大游。戏自研产品《。龙之谷手游》2017年。已累计近50亿。流水,新品。《神无月》8月31日上。线,9月流水已突破1。.5亿。此外。,盛大游戏。自研的《热。血传奇》、《传奇世界》。2017年累计流水均达。到数亿。对二次元用户的把控能力。则是盛大游戏的一个差异化优势。,盛大游戏注重对二次元用。户社群的构建,推出过多款二次元。产品,《龙之谷手游》《。神无月》等产品。也受利于此。。在海外市场。,盛大游戏在韩国。、德国、新加坡等多个。国家建立了。六大研发发行中心。目前,海外。市场收入占据盛大游戏。接近两成的份额,根据其计划,盛大游戏希望在未来几年内将其海外营收占比提升到50%。

  多益网络

  “端改手”产品累计。流水超20。亿元,端游研发积累被移。动游戏继承

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